[摘要] 在传统的认知里，春节营销更多是被快消行业为看重的营销战役，因为春节市场的表现在全年的销售中占据着举足轻重的分量。所以观众们早已经看惯了伊利、蒙牛、汇源、加多宝、立白、宝洁等等快消品牌在春节期间”霸占”各大卫视晚会的冠名权。
在传统的认知里，春节营销更多是被快消行业为看重的营销战役，因为春节市场的表现在全年的销售中占据着举足轻重的分量。所以观众们早已经看惯了伊利、蒙牛、汇源、加多宝、立白、宝洁等等快消品牌在春节期间”霸占”各大卫视晚会的冠名权。
而当今年央视元宵晚会一改往年传统，首次引入冠名商---碧桂园•森林城市时，观众在享用这场元宵盛宴之时会记得为冠名商碧桂园买账么？
冠名营销做得好坏，很大程度上取决于所冠电视节目的卖相，一年一度的央视元宵晚会也被誉为春晚的“姊妹晚会”，受关注程度仅次于春晚。多年来，央视元宵晚会始终引人关注，它一来够喜庆；二来部分未能登上春晚的“遗珠”节目会得以亮相；三来元宵晚会还会总结表彰“我喜爱的春节晚会节目”，人气演员一般还能露几手绝活。央视元宵晚会在CCTV-3、CCTV-1并极播出后分别高达4.65%、3.19%，位列同时段、第二的收视率充分印证了这一点。
冠名合作客户买到的不仅仅是直播和重播，还有其他媒体转播的营销。因此，央视的这类黄金资源广告因其无可替代的权威性、稀缺性更是众多一线品牌商的必争之地。但正如广告业内人士所说 “央视广告招标从来不缺有钱的土豪企业，品牌的公信力、影响力不可或缺。”
擅长各类营销战术是碧桂园跻身千亿房企的重要法宝之一.
2015年年末，碧桂园森林城市拔得头筹获得《启航2016》央视跨年晚会冠名企业，并豪气赞助百万奖品及现金，给人民送跨年祝福。2016年伊始连续15天开启全面霸屏模式，碧桂园森林城市以“未来城市榜样”为主题，倡导全新的城市居住理念的宣传片，全面覆盖CCTV-1、CCTV新闻、CCTV-2、凤凰卫视中文频道四大主流频道的十七大栏目。手笔之大、广告覆盖频道的分量之重、冠名覆盖节目权威性之强、栏目的密度之高，缔造出2016年地产品牌奇迹。
而作为深耕东北十年的碧桂园，可谓是沈阳春节为敬业的开发商，在各行各业普遍放假回家过年时仍打出了“春节不打烊”的旗号，连大年三十也坚守岗位。好在春节成交成绩十分亮眼。
从数据来看春节期间[2016.2.08—2.14] 碧桂园终以备案2396平方米的成绩稳居品牌销冠；[2016.2.15—2.21]期间碧桂园以100套的销量摘得沈阳房企周，碧桂园•银河城以52套获得沈阳楼盘周，公园里也冲进前五。
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